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远景研究



乡村振兴|发展夜间经济 助推乡村旅游

日前,人力资源社会保障部、国家发展改革委等15个部门联合印发了关于《关于做好当前农民工就业创业工作的意见》。《意见》中再次提出支持发展乡村休闲旅游产业。

乡村旅游在一系列政策的支持下,已经正式迈入高速发展道路。乡村旅游的开发也不再局限于白天,晚上的乡村也被打扮起来,变成了五光十色、美食香味扑鼻、人声鼎沸的热闹休闲场所。

发展夜间经济是延长乡村旅游消费的重要手段,是提升乡村旅游消费的重要途径。

近来,中国旅游研究院发布了最新的《2019年中国夜间经济发展报告》,中国旅游研究院提出了夜间经济“老三样、新三样、再三样”的概念,其中乡村作为“再三样”中的一样,被指出是未来夜游的新去处。

黄金四小时 白银六公里

夜间游客由本地游客和外地游客组成,大部分游客的夜游时间为1-4小时,79.8%的游客夜游时间不会超过2小时。夜间游分为两个时段,一个是晚上6点多出发,夜里10点前结束,这也是大多游客的夜游规律。其次为晚上7-8点出发,23点到次日凌晨1点结束,呈现早出晚归的趋势,所以180022:00是夜间游的高峰期,可称为夜游的“黄金四小时”。

因为夏季天气炎热,避暑等原因,相比其他季节,夏季夜游的频率更高。

据调查发现,游客都更愿意将住宿地选择在离夜游更近的地方,如果是外地游客,那么住宿地6km以内的乡村夜游是游客选择的黄金地带;如果是本地游客,一般可以接受车程在1小时内的夜游景点。

乡村夜游发展模式

和城市夜游的发展相比,乡村夜游发展时间短并且还受到位置、人流量的限制,因此目前的乡村夜游还呈现夜游产品贫瘠、娱乐休闲功能不足等缺点,无法获得大量游客。

远景设计院认为,未来,乡村要发展夜间经济并不能只靠模仿城市的夜游项目,而是要从乡村生态环境好、自然资源丰富、民俗文化独特等角度出发,打造具备乡村特色、丰富多样的活动,给游客带去不能在城市夜游中体现到的独特经历。

1、乡村自然资源+科技型

乡村与城市的区别,更贴近原生态。稻田、森林、河流、虫鸣、星空、花海都是现代都市人很难体现到的生活。乡村自然资源+科技型乡村夜游将这些元素作为背景,结合现代声光电技术,打造有别于乡村白天,有别于城市夜晚的独特风格,在还原乡野气息的同时,提升夜间田园景观的观赏性。

2、乡村文化资源+文创型

发展乡村旅游夜经济,可挖掘当地文化资源,组织具有当地文化特色的文创类活动,如戏曲文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等等,利用乡村原生态的自然舞台,打造具有历史价值、文化价值、风俗特色的展演活动,进而留住游客,吸引游客。

3、乡村生活资源+休闲型

游客进行乡村旅游,白天主要是忙于观赏自然风光、玩耍游乐等项目,晚上则可通过品乡村美食、买乡村产品、住乡村农家院等项目让游客有深度体验乡村生活的机会,进而让游客对乡村夜晚有更深刻的印象。

乡村夜游产品设计

旅游离不开美景、美食和住宿,所以乡村旅游夜间产品的设计也要从这三方面着手。

1、田园夜景

乡村田园夜景的打造,是在乡村自然景观的基础上辅以科技的手段,让游客体验到具有梦幻色彩的夜间景色。

灯光秀是乡村夜间项目中常见的表现手法。以大自然景观为背景,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,再辅以AR/VR的科学技术,让游客在多角度的场景化环境中,获得到多维度的沉浸式体验空间。水幕、激光、投影、火焰、烟花、雾森等特效的运用,都能带给观众震撼性的视觉、听觉体验。

2、文化展演

挖掘乡村舞蹈资源、戏曲资源、民间技艺等文化资源,为游客提供山水实景剧、露天广场乐舞、室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等文化展演活动,让游客深层次的感受当地民俗文化,这不仅能吸引游客目光,还可弘扬乡村文化,打造乡村品牌,进而成为宣传乡村旅游的又一吸睛点。

3、乡村夜市

2019中国夜间经济发展报告》将夜市放在夜间经济的“老三样”中,夜市是高频消费场所和夜游形成的必选方案。

乡村夜里的市场给游客又是不一样的体验。打造乡村夜市需要注重文化体验和氛围的营造,风土人情和文化工艺更是乡村旅游夜间街市的特色。特色美食和特色产品的售卖,吸引游客为乡村夜间经济买单;茶馆、星空餐厅等创新性休闲场所延长游客的旅游时间。

4、多元化住宿

提到乡村旅游中的住宿,很多人想到的是——农家乐。自然,农家乐是游客体验乡村生活的一种方式,也是近几年乡村旅游中常见的住宿风格。不过,想要吸引游客住宿停留,需要开发更有风格、特点的住宿方式,比如主题民宿、木屋、房车营地、帐篷营地、集装箱等,这些住宿方式可让游客体验到在都市中不一样的休闲环境,更能吸引游客。


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