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远景研究|文旅“新网红”,萌宠乐园规划设计要点

到了中国四川,要去看大熊猫;到了日本奈良,要去看小鹿;到了泰国,要去看大象;到了澳大利亚,要去看袋鼠、考拉、鸭嘴兽…… 

随着旅游消费的升级,游客出游已不再局限于观光、游览名胜古迹,和动物零距离接触,感受自然生态,成了游客新的爱好。 

世界动物保护协会首次发布的《2018中国年轻消费者动物主题游趋势报告》显示,有90%的年轻消费者认同更加贴近自然的动物主题游理念和方式,而途牛动物主题游消费报告中也指出,在喜欢动物主题游的人群中,家庭亲子类的游客占比超过了60%,特别是6岁以下的儿童,对动物主题游毫无抵抗力。由此,以动物为主题的萌宠乐园应运而生,成了文旅中的“新网红”。 

萌宠乐园和普通动物园相比,它强调将亲子、研学、生态、自然、互动融为一体,为游客提供与动物亲密接触的机会,观察动物的生活习性,感受动物和人友好相处的氛围。 


萌宠乐园从规划设计开始  

1、萌宠乐园主题定位明显,要体现动物的“萌”。萌宠乐园的主要客群由两大部分构成——亲子家庭+以情侣,朋友组队的年轻客群。从消费群体上可以窥见,游客到萌宠乐园的目的是和动物亲密接触,体验动物的人相处的温情,因此萌宠乐园在动物的选择上要选择性情温和、愿意和人接触的动物,一方面这些动物样子呆萌可爱,容易引发游客柔软、温和的感情;一方面脾气温和的动物更适合与人互动,方便打造“自然+动物互动”,进行科普宣传的互动体验。 

2、萌宠乐园考虑互动性,打造沉浸式展陈环境。萌宠乐园以“互动性”为主要服务,因此在环境包装上要从互动窗口、互动平台、互动空间上打造自然、休闲的沉浸式展陈环境,搭配萌宠的元素,让体验感、互动感、观赏感得到强化。此外,如果萌宠项目的实际面积不大,那么萌宠乐园的项目分区不宜过多,过于细致的分区将不利于故事线的打造和游客满意度的提升。而且由于萌宠乐园的群体覆盖各个年龄层,因此在服务设计上需要充分考虑老人、小孩的需求,完善服务功能与休闲设施。 

3、萌宠乐园需要有新意。萌宠乐园绝不仅仅只是养几只宠物那么简单,为了吸引新的游客,提升老游客的回头率,萌宠乐园需要源源不断的给游客新的概念、新的主题、新的感受。 


萌宠乐园3种发展  

作为文旅行业的新产品,90%的萌宠乐园仍处于摸索阶段,没有核心巨头出现,资源和IP的特色、差异不鲜明,没有可供复制的商业模式和规模效应,当前,萌宠乐园市场以三种模式为发展主流。 

1、数量为王 

此类萌宠乐园建立了完善的萌宠动物体系,以呆萌动物为主,集聚多个品种,以种类齐全,数量众多取胜。这也是当前国内比较流行的萌宠乐园发展方式。 

2、治愈为王 

这类萌宠乐园场地不再局限室内,室外开放的空间场地宽阔,可让游客和动物零距离接触,亲密互动,在国外还衍生出了“拥抱”服务。 

3、服务为王 

目前国内很多旅游地方都不允许携带宠物,即便是可携带宠物的地方,也没有对宠物提供便利服务。 

但《2019年中国宠物行业白皮书》消费报告显示,2019年全国城镇宠物犬数量约有5503万只,比2018年增长了8.2%;宠物猫的数量为4412万只,比2018年增长了8.6%。由此可见,拥有宠物的家庭越来越多,如果宠物乐园能够允许游客自带宠物,并完善宠物的服务设施,以优良的宠物服务质量吸引有宠物一族的游客,也是非常不错的选择。像美国的一些农场,就会为游客的宠物设立专门的区域。 


萌宠乐园案例参考  

古滇朵拉亲子萌宠乐园是国内首家室外亲子萌宠乐园,从20185月开始筹划,到20193月开始落地建设,于201912月底开园营业。2020年初受到疫情影响,朵拉萌宠乐园不得已选择闭园2月,本以为碰上疫情“黑天鹅事件”,朵拉萌宠乐园首年开业形势将不容乐观,但出乎意料的是朵拉爱萌联合创始人刘春晖近日说到:“即使遭遇疫情影响,我们今年仍然能够盈利。” 

古滇朵拉亲子萌宠乐园位于云南省昆明市晋宁区七彩云南•古滇名城红山东麓。远景设计院有幸参与了其施工图的设计,在远景设计院看来,古滇朵拉亲子萌宠乐园能在今年如此艰难的环境下仍然取得不错的成绩,它的设计理念出了不少力。 

国内首家室外亲子萌宠乐园 

古滇朵拉亲子萌宠乐园在国内率先尝试室外亲子萌宠乐园的模式,与传统的动物园圈养、观赏模式区分开来,朵拉亲子萌宠乐园以动物栖息地生态景观为基地,以到访动物的家为理念,以古滇王国人与动物共生文化为纽带,打造七彩云南萌宠王国及滇王后花园。遵从古滇国史料,再现滇人骑猎、驯养、放牧的情景,引入现代化的展示互动方式,促进游客在古老的故事中融于自然,实现互动型亲子业态,达到流量和经营的双重收获。 

自带萌点的动物选择 

朵拉萌宠乐园选择黑鼻羊、水豚、羊驼、土拨鼠、细尾獴、矮马等动物,他们呆萌可爱,自带IP萌点流量。同时,这些动物天性温和,对人没有危害风险,愿意和人互动,确保游客能在园区内和几十种小动物近距离接触,这也正是契合朵拉萌宠乐园“室外萌宠乐园”“开放互动”的定位理念。 

原生态的空间设计 

园区内每一个动物区域都采用沉浸式的设计,互动式的体验和立体式的玩法,为孩子们创造不一样的生态自然空间,让孩子能够与每一种动物互动,与自然互动,与生态互动,与环境互动,感受在与自然、动物和谐相处的快乐氛围。


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